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標志設計的創意體現校園文化
作者：金火炬時間：2019-04-08 15:00:29來源：佚名 點擊量：0
標志是一種用特殊文字或圖像表達某種含義的符號化的視覺語言，它承載著企業的無形資產，是企業綜合信息傳遞的媒介。傳達企業信息設計優秀的標志尤為重要，要設計出優秀的標志必須要掌握好設計的各種創意方法。
標志設計從最終呈現的符號創意形態上大致可以劃分為圖形類標志和字型類標志設計兩大類。圖形類標志的終極呈現符號形態可劃分為具象圖形標志和抽象圖形標志；字體類標志的終極呈現符號形態可劃分為漢字標志和字母標志。
一、圖形類標志設計的創意方法
圖形創意，就是尋求視覺傳達的獨創性意念、構想。圖形創意是圖形設計的核心，它以傳播信息為根本原則，以創造性思維為先導，尋求獨特、新穎的意念表達方式和表現形式，以獨特而清晰的闡釋方式說明信息內容，以獨具匠心而新異的形象畫面引人關注，發生興趣，產生感染，并留下深刻印象，從而使觀眾不得不接受信息。而圖形標志設計是指通過圖案或幾何圖形來傳達企業理念和特色的標志設計。
圖形類標志設計的創意方法大致分為三種：
1.具象的圖形標志設計的創意方法
具象圖形標志設計創意方法指運用自然豐富多彩的素材進行提煉和加工具象的圖形的創意設計的方法，它具有生動而富有情趣且具有圖解說明式的特點。例如，“心系新生命”大型活動的標志創意，該標志從企業活動的性質及參加者的特點出發來進行創意，采用了以情動人的表現手法，而表現什么與如何表現是設計構思中的關鍵因素。分析題目，找出主次則是創意設計的實質內容。因此，“心系新生命”是標志設計的主體，如何體現出兩者之間的親密和情感，關鍵在于對“系”字的理解和描繪。
2.抽象形的標志設計的創意方法
抽象形的標志設計是指以單純的點、線、面、體為主體，然后進行重復、漸變、對稱、發射、突變、調和、均衡、正負、分解、借用、組合等變化處理的創意設計的方法。例如，1996年全國弦樂重奏大獎賽的標志設計采用抽象的圖形，以意造型、以形表意相結合的創意手法，該標志設計是寫形的抽象創意設計標志，形象有音符、四根琴弦和手指。寫形標志的優點是形象直觀、有很好的視覺識別性、對形的處理不應拘泥于寫實、防止圖解式、對結構的處理不應成為形象的堆積，而是一種依存關系。該標志設計在第一根琴弦上巧借了優美的旋律和節奏，琴弦撥動了觀者的心靈，拉近了人和標志的情感距離，實為優秀之作。同類設計還有：豐田汽車公司標志，以三個橢圓組成，表示字母“T”的造型，體現了宇宙的形象，意味公司先進技術全球性的延伸。
3.綜合性標志設計的創意方法
綜合性標志設計的創意方法指由純文字表音、結合字型構成的字型標志和純圖形的綜合標志組成的創意方法。它兼顧了文字說明和圖形表現，具有視、聽同步訴求的優勢，應用極其廣泛。例如，美國棉花種植銷售研究機構的標志創意設計，采用英文COTTON（棉花）和豐滿單純的棉花圖形進行組合創意，象征高質量、高技術的機構特征，形象生動。同類標志創意設計還有我國澳門特別行政區區徽、中國旅行社標志設計等。
二、字型類標志設計的創意方法
字型類標志設計的創意方法大致分為三種：
1.以企業、品牌全稱為素材，在文字或字母的空間、結構、筆畫、形態及形式上進行變化處理。特定文字或字母的設計造型可以表現出一些相關行業的特性。例如，北京翰禹食品飲料有限公司的標志創意設計使用了企業全稱名字的文字作為標志設計的主體，做到了直接、可讀和準確，為信息的傳遞提供了便利條件，體現出了北京翰禹食品飲料有限公司的產品及行業特點。采用同類創意手法還有可口可樂、SONY等。
2.以企業、品牌名稱的字音為素材，有單字、雙字首和多字首等的表現形式的創意方法。例如，北京福田汽車的標志設計，分別由“福田”兩個字的漢語拼音“FUTIAN”的大寫字母和第一個“F”和字母“t”共用變形組成，變形的“F”和“t”象征一臺高速運動的車頭，使企業的性質、發展和前景、橢圓形的外形同樣是有一種速度感，進一步強化了企業的性質，同時體現了動中有靜，加速了整個標志的節奏感，也預示中國技術高速穩步發展的含義。
3.以企業、品牌名稱與字首組合為素材，兼顧字首形式鮮明的造型效果和名稱標志直白訴求的創意方法。例如，美國聯合航空公司的標志設計創意是以美國聯合航空公司的首寫字母“V”字進行特別加粗，后與公司名稱UNITED相結合的創意手法，既簡潔又明了，很好地體現了美國聯合航空公司企業的名稱、性質和行業特點，是一個值得稱贊的優秀標志。
總之，標志設計的創意方法在標志設計中占有極重要的地位，要想設計好一個標志除了熟練掌握好文字和圖形的創意方法外，還要充分理解企業的名稱、性質、特點、經營理念、企業文化等，盡量做到構圖巧妙、寓意極強、形象簡潔、形式美感，體現出準確、奇特、美觀等特點，方能創作出優秀的標志。
標志設計從最終呈現的符號創意形態上大致可以劃分為圖形類標志和字型類標志設計兩大類。圖形類標志的終極呈現符號形態可劃分為具象圖形標志和抽象圖形標志；字體類標志的終極呈現符號形態可劃分為漢字標志和字母標志。
一、圖形類標志設計的創意方法
圖形創意，就是尋求視覺傳達的獨創性意念、構想。圖形創意是圖形設計的核心，它以傳播信息為根本原則，以創造性思維為先導，尋求獨特、新穎的意念表達方式和表現形式，以獨特而清晰的闡釋方式說明信息內容，以獨具匠心而新異的形象畫面引人關注，發生興趣，產生感染，并留下深刻印象，從而使觀眾不得不接受信息。而圖形標志設計是指通過圖案或幾何圖形來傳達企業理念和特色的標志設計。
圖形類標志設計的創意方法大致分為三種：
1.具象的圖形標志設計的創意方法
具象圖形標志設計創意方法指運用自然豐富多彩的素材進行提煉和加工具象的圖形的創意設計的方法，它具有生動而富有情趣且具有圖解說明式的特點。例如，“心系新生命”大型活動的標志創意，該標志從企業活動的性質及參加者的特點出發來進行創意，采用了以情動人的表現手法，而表現什么與如何表現是設計構思中的關鍵因素。分析題目，找出主次則是創意設計的實質內容。因此，“心系新生命”是標志設計的主體，如何體現出兩者之間的親密和情感，關鍵在于對“系”字的理解和描繪。
2.抽象形的標志設計的創意方法
抽象形的標志設計是指以單純的點、線、面、體為主體，然后進行重復、漸變、對稱、發射、突變、調和、均衡、正負、分解、借用、組合等變化處理的創意設計的方法。例如，1996年全國弦樂重奏大獎賽的標志設計采用抽象的圖形，以意造型、以形表意相結合的創意手法，該標志設計是寫形的抽象創意設計標志，形象有音符、四根琴弦和手指。寫形標志的優點是形象直觀、有很好的視覺識別性、對形的處理不應拘泥于寫實、防止圖解式、對結構的處理不應成為形象的堆積，而是一種依存關系。該標志設計在第一根琴弦上巧借了優美的旋律和節奏，琴弦撥動了觀者的心靈，拉近了人和標志的情感距離，實為優秀之作。同類設計還有：豐田汽車公司標志，以三個橢圓組成，表示字母“T”的造型，體現了宇宙的形象，意味公司先進技術全球性的延伸。
3.綜合性標志設計的創意方法
綜合性標志設計的創意方法指由純文字表音、結合字型構成的字型標志和純圖形的綜合標志組成的創意方法。它兼顧了文字說明和圖形表現，具有視、聽同步訴求的優勢，應用極其廣泛。例如，美國棉花種植銷售研究機構的標志創意設計，采用英文COTTON（棉花）和豐滿單純的棉花圖形進行組合創意，象征高質量、高技術的機構特征，形象生動。同類標志創意設計還有我國澳門特別行政區區徽、中國旅行社標志設計等。
二、字型類標志設計的創意方法
字型類標志設計的創意方法大致分為三種：
1.以企業、品牌全稱為素材，在文字或字母的空間、結構、筆畫、形態及形式上進行變化處理。特定文字或字母的設計造型可以表現出一些相關行業的特性。例如，北京翰禹食品飲料有限公司的標志創意設計使用了企業全稱名字的文字作為標志設計的主體，做到了直接、可讀和準確，為信息的傳遞提供了便利條件，體現出了北京翰禹食品飲料有限公司的產品及行業特點。采用同類創意手法還有可口可樂、SONY等。
2.以企業、品牌名稱的字音為素材，有單字、雙字首和多字首等的表現形式的創意方法。例如，北京福田汽車的標志設計，分別由“福田”兩個字的漢語拼音“FUTIAN”的大寫字母和第一個“F”和字母“t”共用變形組成，變形的“F”和“t”象征一臺高速運動的車頭，使企業的性質、發展和前景、橢圓形的外形同樣是有一種速度感，進一步強化了企業的性質，同時體現了動中有靜，加速了整個標志的節奏感，也預示中國技術高速穩步發展的含義。
3.以企業、品牌名稱與字首組合為素材，兼顧字首形式鮮明的造型效果和名稱標志直白訴求的創意方法。例如，美國聯合航空公司的標志設計創意是以美國聯合航空公司的首寫字母“V”字進行特別加粗，后與公司名稱UNITED相結合的創意手法，既簡潔又明了，很好地體現了美國聯合航空公司企業的名稱、性質和行業特點，是一個值得稱贊的優秀標志。
總之，標志設計的創意方法在標志設計中占有極重要的地位，要想設計好一個標志除了熟練掌握好文字和圖形的創意方法外，還要充分理解企業的名稱、性質、特點、經營理念、企業文化等，盡量做到構圖巧妙、寓意極強、形象簡潔、形式美感，體現出準確、奇特、美觀等特點，方能創作出優秀的標志。
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